БЛОГ

Двенадцать писем к Новому году: как сделать email-рассылки, которые ждут, а не удаляют

Время прочтения: 6 минут

Автор: Мария Агеева

Декабрь — не время для шаблонов. В этом месяце почтовый ящик каждого из нас превращается в праздничный базар: мигают баннеры, сыплются скидки, звенят колокольчики. И среди этого новогоднего шума легко потеряться даже с самой искренней надписью «С Новым годом!».

Но есть и хорошая новость: аудитория в это время особенно открыта. Она ищет подарки, подводит итоги, мечтает, сомневается, радуется. И если вы говорите с ней не как с базой контактов, а как с живыми людьми, ваше письмо запомнят.

Главное — не ограничиваться одним формальным поздравлением. Декабрь — идеальное время для диалога, игры, заботы и даже маленькой магии.

Дорогие читатели, коллеги и партнёры!

2025 год был насыщенным, быстрым, местами непростым, но вы оставались с нами. За это мы искренне благодарны. Хотим поздравить с наступающими праздниками!

Пусть новый год принесёт вам успех и те самые маленькие радости, из которых складывается настоящее счастье: утренний кофе без спешки, смех за семейным столом, доверие новых клиентов и тепло от осознания, что вы на правильном пути.

Секреты высокой открываемости: как поднять Open Rate в холодных рассылках

Как наполнить почтовый ящик праздничным теплом

Хорошая новогодняя рассылка — это продуманная стратегия, упакованная в эмоции. Вот несколько проверенных форматов, которые можно адаптировать под любую нишу.

🗞️ Новогодний дайджест, собранный не по остаточному принципу, а как карта уходящего года: что волновало вашу аудиторию, что они выбирали, чему учились. Такой дайджест — не отчёт, а совместное воспоминание.

📊 Письмо с итогами года становится особенно сильным, если вы не просто перечисляете цифры, а делитесь тем, как изменились вы сами и как аудитория повлияла на эти перемены. Это создаёт ощущение соавторства.

Email-рассылка от компании Sputnik

🎰 Розыгрыш подарков работает тогда, когда приз — не случайный товар, а то, что действительно хотят ваши подписчики. А участие — не рутинная задача, а часть праздника: например, «отправь нам фото своей ёлки и получи шанс выиграть уютный плед».

Email-рассылка от компании Major

🧑‍🎄 Формат «Тайный Санта» превращает подписчиков в настоящих зимних волшебников. Каждый может не просто получить подарок, а сам выбрать, что ему нужно.

🕹️ Геймификация — не про сложные квесты, а про лёгкую игру: «найди спрятанную ёлочную игрушку в письме — получи промокод», или «открой три конверта в цепочке рассылок — собери подарочный набор». Важно, чтобы механика была интуитивной и радовала, а не утомляла.

Email-рассылка коллаборации брендов Добрый, Перекрёсток, Авиасейлс

📆 Адвент-календарь по email превращает декабрь в ожидание чуда: каждый день — новое письмо с историей, советом, акцией или просто добрым словом. Это настоящий ритуал, в который вплетается ваш бренд.

🤸 Новогодний челлендж уместен в нишах, связанных с заботой о себе: «7 дней без суеты», «5 шагов к идеальному ужину», «3 привычки для лёгкого старта в новом году». Такие письма вдохновляют и показывают вашу экспертизу в действии.

Email-рассылка от компании Нетология

❓ Тест на Новый год — лёгкий, но цепляющий формат: «Какой вы символ 2026 года?», «Какой подарок подойдёт вашему близкому?». Это не только развлечение, но и способ собрать ценные данные для будущей персонализации.

🦭 Письмо «Антистресс года» — редкий, но ценный жест заботы. В разгар праздничной суеты люди устают. Чек-лист «Как не выгореть перед Новым годом» или короткая медитация в формате аудио — это то, что действительно оценят.

Email-рассылка от компании EKONIKA

🦄 Новогодняя сказка — для тех, кто умеет рассказывать истории. Короткая притча, где герои сталкиваются с трудностями, но находят тепло и поддержку (возможно, благодаря вашему продукту или ценностям бренда). Главное — избегать прямой рекламы и дать сказке жить своей жизнью.

Email-рассылка от компании Tripster

🚀 Письмо в будущее — один из самых трогательных форматов. Подписчик пишет себе письмо с целями или мечтами на 2026 год, а вы отправляете его ровно через 12 месяцев. Это создаёт невероятную эмоциональную связь и гарантирует открытие в январе следующего года.

🎁 И, конечно, подборка идей подарков — но не просто список, а продуманные рекомендации: «Подарок для мамы, у которой всё есть», «Что подарить ценителю кофе?», «Бюджетные находки до 2000 рублей». Добавьте личный опыт или мнение эксперта — и письмо мгновенно станет полезным.

Email-рассылка от компании Лемана Про

Пусть ваше письмо станет частью праздника.

Новогодняя рассылка — это возможность напомнить, почему люди когда-то подписались на вас. Возможность не просто поздравить, а подарить момент, тёплый, полезный, вдохновляющий.

Не бойтесь быть искренними. Не гонитесь за «огоньками» и анимацией, если внутри пустота. Лучше написать коротко, честно и по-человечески. Потому что аудитория всё больше ценит не громкость, а глубину. И если ваше письмо станет для кого-то маленьким островком уюта в декабрьской суете — вы уже сделали всё правильно.

С наступающим!