Красный энергия, срочность и конверсия
Жёлтый и оранжевый свет, тепло и внимание
Зелёный экология, рост и надёжность
Голубой и синий доверие, профессионализм, стабильность
Фиолетовый и розовый доверие, профессионализм, стабильность
Чёрный и белый контраст, стиль и чистота
Серый нейтральность и фон
Создание палитры исходя из бренда
Ваш логотип — это отправная точка. Если у бренда уже есть фирменные цвета, начинайте с них. Добавьте 1–2 дополнительных оттенка для акцентов, возможно, один нейтральный фоновый цвет.
📌 Пример: если логотип бренда сине-белый, можно добавить акцентный цвет — например, оранжевый. Так вы сохраните узнаваемость, но сделаете дизайн живее.
Комбинирование цветов в дизайне писем
Правило 60-30-10 — это классический принцип цветового баланса, пришедший из мира дизайна интерьеров и моды. Сегодня его активно используют в графическом дизайне, веб- и, конечно же, email-дизайне. Это простая, но очень эффективная формула, которая помогает создать гармоничную и визуально приятную цветовую палитру:
60% — основной цвет (чаще всего фон или основные блоки).
30% — второй цвет, дополняющий.
10% — акцентный цвет (например, для кнопок).
💥 Лайфхак: чтобы письмо не выглядело шумно, используйте не более трёх цветов. Исключение — брендированные рассылки, где много цвета соответствует самому бренду.
📘 Дизайн-подсказка: для мобильных email-писем особенно важно соблюдать чёткую иерархию цветов. Телефонный экран маленький, и пользователь сканирует письмо быстро — значит, цвет должен работать на фокус.
Авиасейлз
Голубо-синяя палитра создаёт ощущение надёжности и открытости. Идеально подходит для travel-сервиса, где важна уверенность и безопасность.
Скриншот email-рассылки от Авиасейлз
М.Видео
Яркая палитра с множеством цветов подчёркивает динамику и разнообразие ассортимента.
Скриншот email-рассылки от М.Видео
Спортмастер
Сине-красный контраст усиливает узнаваемость бренда и делает письмо заметным.
Скриншот email-рассылки от Спортмастер
Desport
Однотонная синяя палитра делает акцент на спортивный дух и выдержку.
Скриншот email-рассылки от Desport
Летуаль
Нежные розовые и сиреневые оттенки создают уютную атмосферу, подчёркивающую женственность бренда.
Скриншот email-рассылки от Летуаль
Одежда и мода
Минималистичный фон с акцентом на визуал продукта — частый и очень эффективный приём.
Скриншоты email-рассылок от 2Mood, Calzedonia, Intimissimi