БЛОГ

Лёгкий летний вайб email-рассылок: какие письма отправлять в самое радостное время года

Время прочтения: 7 минут

Автор: Мария Агеева

Лето — это не просто пора отпусков и солнечных дней. Для маркетологов это сезон, который дарит как возможности, так и вызовы. Потребители становятся другими: их поведение меняется, внимание рассеивается, а эмоциональный фон повышается. В такие моменты важно уловить настроение аудитории и подстроиться под него.

⛱️Почему лето — особенное время для Email-маркетинга

С приходом тепла люди меньше времени проводят за рабочими столами. Они чаще используют мобильные устройства, проверяют почту в дороге, на пляже или в парке. Это влияет на открываемость писем и конверсию. Сезон активизирует импульсивные покупки, снижает роль строгого планирования и усиливает влияние эмоций. Летом клиенты ждут не просто информации, а вдохновения, лёгкости и свежести.

🎨Дизайн летних писем: игра цвета и настроения

Визуальная составляющая email-рассылки играет ключевую роль.

Первое, что цепляет глаз — цветовая палитра. Используйте яркие, сочные оттенки: морскую волну 🌊, персиковый 🍑, солнечно-жёлтый ☀️, мятный 🥎 и белоснежный 👻. Эти цвета создают ощущение прохлады, отдыха и оптимизма. Если вы работаете в минималистичном стиле, добавьте акценты этих тонов в CTA-кнопки или заголовки, чтобы не терять узнаваемость бренда.

Изображения тоже должны быть сезонными: пляжи 🏖️, лимонад 🍋, шляпы 👒, зонтики ☂️, фрукты 🍊, купальники 👙. Главное — чтобы они были качественными и соответствовали стилю бренда. GIF-анимации добавят движения и игривости, но важно соблюдать меру, чтобы не отвлекать пользователя от сути.

Летняя рассылка от 12STOREEZ

Не забывайте об адаптивности дизайна. Подавляющее большинство писем летом читают с мобильных устройств, поэтому рассылка должна корректно отображаться на всех экранах. Текст должен быть легко читаемым, кнопки — крупными, а структура — понятной.

🎉Типы летних email-рассылок: разнообразие форматов и идей

В летнее время можно расширить ассортимент форматов email-кампаний.

Промописьма

остаются актуальными, но стоит сделать акцент на сезонных предложениях. Например, «Летняя коллекция», «Скидки на купальники» или «Путешествие мечты — со скидкой 20%». Такие темы работают лучше, чем обычные промокоды.

Летняя рассылка от Ozon

Сезонные акции

помогают выделиться. Можно запустить ограниченное предложение по типу «Лето в подарок» или «Только до августа». Хорошо зарекомендовали себя летние челленджи — например «Пройди наш фоточеллендж и получи подарок». Такие кампании стимулируют вовлечённость и генерируют пользовательский контент.

Контентные рассылки

летом могут стать более развлекательными и менее информационными. Советы по отпуску, подборки книг, плейлисты, рецепты освежающих напитков — всё это работает, если связано с вашим брендом.

Летняя рассылка от Спортмастер

Праздничные рассылки

связанные, например, с Днём защиты детей, позволяют показать эмоциональную сторону компании.

💡Идея

Ресторан может отправить рассылку с темой «Как удивить гостей на даче? Рецепты от нашего шеф-повара».

📝Контент и копирайтинг: говорите на языке лета

Летом стиль общения должен стать легче. Откажитесь от сухих формулировок в пользу дружеского тона. Используйте восклицательные знаки, эмодзи, сленг, если он уместен для вашей целевой аудитории. Чувствуется ли в ваших письмах солнце? Если нет — значит, есть над чем поработать.

Заголовки должны быть яркими и вызывать любопытство. Трендовые фразы вроде «Ловите волну скидок!», «Ваш идеальный летний план», «Это лето будет горячим» работают лучше, чем стандартные варианты. Но помните: заголовок должен быть релевантным содержанию.

Структура письма должна быть простой и последовательной. Начните с привлечения внимания, затем — история или причина действовать, и завершите чётким CTA. Призывы к действию должны быть конкретными: «Получите скидку», «Участвуйте в челлендже», «Постройте свой маршрут путешествия».

Летняя рассылка от 12STOREEZ

⚒️Технические аспекты: время, частота и тестирование

Время отправки летом может отличаться от привычного графика. Экспериментируйте с утренними и вечерними часами, когда люди свободны от работы и склонны к спонтанным решениям. Особенно важно учитывать часовую зону вашей аудитории.

Частота рассылок тоже требует корректировки. Не стоит перегружать клиента в сезон отпусков и активного отдыха. Возможно, есть смысл немного снизить частоту, но повысить качество каждого письма.

Найти оптимальный вариант поможет A/B тестирование: будь то заголовок, изображение или время отправки. Тестирование должно быть регулярным, особенно в переходные периоды, когда поведение аудитории меняется.

Отслеживание метрик — обязательная часть. Следите за open rate, кликабельностью, конверсией. Летом эти показатели могут колебаться, и важно вовремя скорректировать стратегию.

👍Дополнительные лайфхаки для летнего email-маркетинга

Интерактивность
Добавляйте опросы, викторины или мини-игры, чтобы повысить вовлечённость. Например, «Какой ты летний герой?» или «Выбери свой идеальный пляжный аксессуар». Это особенно эффективно для брендов с молодой ЦА.

Персонализация
Используйте данные о покупках и поведении, чтобы предлагать релевантные летние товары и акции. Например, если человек заказывал купальник, отправьте ему письмо с рекомендацией солнцезащитного крема или пляжного полотенца.

Пользовательский контент
Поощряйте подписчиков делиться фото с вашей продукцией и включайте их в рассылки — это создаёт доверие и живое общение. Хештег, связанный с летом и вашим брендом, может стать мощным инструментом.

Уважение к отдыху
Позвольте подписчикам легко настроить частоту писем или временно приостановить рассылку, чтобы избежать раздражения. Это можно реализовать через ссылку вида: «Хочешь получать меньше писем этим летом?»

Автоматизация с сезонными триггерами
Настройте цепочки писем с поздравлениями и полезными советами, связанными с летом. Например:
«Добро пожаловать в лето!» — триггер 1 июня.
«Советы для идеального отпуска» — после покупки чемодана.
«День без забот» — каждую пятницу в июле.

💫💫💫

Лето — не повод замедляться, а шанс переосмыслить подход к email-маркетингу. Измените дизайн, стиль общения, формат кампаний и технические параметры под настроение аудитории. Это позволит не только сохранить интерес, но и увеличить вовлечённость и продажи.

Пусть ваши письма будут лёгкими, яркими и вдохновляющими — как само лето!🏝️

Экспериментируйте, слушайте своих подписчиков и создавайте кампании, которые дарят радость и пользу.

Доверьте нам задачи CRM-маркетинга. Мы берём на себя полную настройку и ведение клиентских коммуникаций, чтобы вы могли сосредоточиться на развитии бизнеса.

Напишите нам!

📩 Подписывайтесь на нашу рассылку — будете первыми получать полезные кейсы, лайфхаки и обновления.
📲 Также заходите к нам в ВК и становитесь подписчиками Школы Марии Агеевой ProEmail

Оставьте реакцию на статью!