В 2025 году набирает популярность новый формат писем — AMP. Это не просто HTML с анимацией или улучшенной адаптацией под мобильные устройства. Это настоящий шаг вперёд: письмо перестаёт быть статичным и становится интерактивным элементом коммуникации, способным реагировать на действия пользователя в режиме реального времени.
🧨Технология AMP для email была разработана Google. Она позволяет внедрять в письма динамические блоки, которые обновляются прямо в почтовом клиенте. Представьте, что получатель может заполнить форму, выбрать товар из каталога, ответить на вопрос или даже забронировать место — всё это не покидая интерфейс своего почтового ящика. Это снижает барьер взаимодействия и увеличивает вероятность конверсии.
Пока такая функциональность доступна только в Gmail, Mail.ru, Yahoo Mail, что ограничивает охват аудитории. Однако уже сейчас можно наблюдать, как крупные компании используют этот инструмент для повышения вовлечённости. Сервисы подписки, онлайн-образования и e-commerce активно внедряют AMP в свои кампании, чтобы сделать опыт пользователя более плавным и удобным.
☝️Ещё один важный момент — необходимость качественной подготовки fallback-версии письма. Поскольку не все пользователи смогут увидеть интерактивный контент, важно предусмотреть альтернативное отображение, которое передаст ту же информацию и позволит выполнить нужное действие через обычную ссылку.
Работа с AMP требует технической подготовки и понимания специфики вёрстки. Но те, кто освоят эту технологию первыми, получат возможность выделиться среди конкурентов и предложить своим клиентам действительно современный digital-опыт.
🚀Хотя AMP-письма пока нельзя назвать массовым трендом, они уверенно набирают обороты. И если вы задумываетесь о том, как сделать ваш email-маркетинг более технологичным и эффективным, стоит обратить на них внимание уже сейчас.