Аудит контента сайта

Аудит контента сайта — экспертиза всех текстовых материалов сайта с точки зрения ясности, логики, тона коммуникации и убедительности. Это проверка того, насколько контент понятен целевой аудитории, соответствует голосу бренда и действительно помогает принимать решения.

Это не технический, не SEO- и не дизайнерский аудит. Мы работаем исключительно со смыслами, структурой, стилем и эффективностью текстов.

Зачем нужен аудит

Бизнес-задача

Находим слабые аргументы, воду, сложные формулировки и нарушенную логику убеждения.

Тексты «есть, но не работают»

Приводим сайт к единому Tone of Voice: убираем противоречия в стиле, обращении к клиенту и подаче ценностей.

Разрозненный голос бренда

Перестраиваем структуру материалов под сценарии чтения: выделяем главное, упрощаем навигацию по тексту, усиливаем акценты.

Низкая вовлеченность / отказы

Создаем редакционные правила, чтобы новые тексты писались быстро, в одном стиле и без согласований «на вкус».

Подготовка к масштабированию контента

Убираем клише, маркетинговые штампы и фактические неточности, которые снижают экспертность в глазах читателя.

Рост доверия к компании

Как решает редакторский аудит

Что включает услуга

Карта контента

Сбор всех текстовых блоков, их типизация (продающие, информационные, сервисные, имиджевые) и фиксация текущего состояния.
Проверка ясности и читаемости

Оценка заголовков, подзаголовков, абзацев, списков. Указание на канцеляризмы, сложные конструкции, двусмысленности и «воду».
Анализ Tone of Voice и соответствия бренду

Проверка тона (дружелюбный, экспертный, официальный и т. д.), обращения к аудитории, лексики, степени формальности и эмоциональных акцентов.
Оценка ценности и релевантности для ЦА

Насколько тексты отвечают на реальные вопросы клиентов, снимают возражения, объясняют выгоды (не только характеристики) и соответствуют болям аудитории.
Разбор конверсионной логики текстов

Анализ офферов, призывов к действию (CTA), сценариев перехода между страницами, убедительности аргументации и соответствия текста этапу воронки.
Фактчекинг и логическая связность

Проверка соответствия данных реальности, отсутствия противоречий между разделами, корректности терминологии и последовательности изложения.
Матрица решений по основным материалам

Четкая разметка: Оставить как есть / Доработать / Переписать / Удалить или объединить / Создать новый с обоснованием.
Рекомендации по редакционной политике

Готовые правила оформления, стилистические ориентиры, шаблоры структуры для типовых страниц, глоссарий терминов и запреты на штампы.

Что получает клиент на выходе

Отчет с комментариями редактора: что не так, почему и как исправить.
Гайдлайн по стилю и Tone of Voice, который можно передать команде или внешним авторам.
Дорожная карта редактуры: что править в первую очередь, какие страницы переписать, какие удалить.
Чек-листы и шаблоны для самостоятельной проверки будущих материалов.

Что не входит в аудит

Техническая проверка скорости, верстки, адаптивности, битых ссылок.
SEO-анализ: мета-теги, частотность, каннибализация, семантическое ядро.
Дизайн-экспертиза: юзабилити интерфейсов, работа с графикой, UX-паттерны.
Юридическое соответствие, проверки лицензий, политики конфиденциальности.

Проведение системного редакторского аудита всех текстовых материалов вашего сайта. Мы оцениваем не «количество знаков» или технические параметры, а смыслы, структуру, убедительность и тон коммуникации.

Зачем это вашей компании

Проблема

Фиксируем единый Tone of Voice, убираем противоречия в подаче

Тексты написаны разными авторами, стиль «плавает»

Усиливаем аргументацию, логику воронки, формулировки CTA

Посетители читают, но не оставляют заявок

Делаем тексты конкретными, ориентированными на выгоды клиента

Много воды, клише, сложных конструкций

Передаем гайдлайны, чек-листы и шаблоны для команды/подрядчиков

Нет системы для новых материалов

Убираем клише, маркетинговые штампы и фактические неточности, которые снижают экспертность в глазах читателя.

Рост доверия к компании

Что решает редакторский аудит

Скачать шаблоны отчета и матрицу редакционных решений:

Таблица-отчет

Матрица

Сотрудничать с нами просто

Оставьте заявку, и мы подберём для вас индивидуальное решение по email-маркетингу